ChatGPT Ads: i nostri primi risultati su una piattaforma in evoluzione

OpenAI ha lanciato il suo Ads Manager in modo progressivo nel corso del 2026, aprendo prima a un gruppo ristretto di partner e poi allargando l’accesso self-serve. In Pro Web Digital Consulting abbiamo iniziato a testare la piattaforma nelle scorse settimane e ottobre ci ha restituito i primi dati concreti.

L’interfaccia di Ads Manager è essenziale. I dati disponibili sono limitati, la reportistica non offre ancora la granularità a cui siamo abituati su Google o Meta, e la curva di apprendimento è diversa da quella delle piattaforme tradizionali. Non si tratta di keyword, audience o interessi: la logica è quella della conversazione.

L’utente sta cercando qualcosa, sta ragionando su un problema. L’annuncio deve inserirsi in quel contesto in modo coerente, non interromperlo.

Il CPC si aggira intorno a 1 euro, nettamente inferiore rispetto alle stime che circolavano dai mercati anglosassoni, dove si parlava di CPC molto elevati. Il CPL non è male, pur rimanendo più alto rispetto a Google. Su GA4 registriamo un engagement rate interessante: chi clicca sembra genuinamente interessato, il che suggerisce un’audience in fase di valutazione attiva, con intent reale. Il tracciamento delle conversioni funziona tramite GTM, setup semplice e diretto.

Gli annunci sono strutturalmente semplici, ma il lavoro da fare è tutto sul contesto e sul testo.

Le disapprovazioni sono frequenti: come su ogni piattaforma nuova, i criteri di revisione non sono ancora del tutto prevedibili, quindi è utile mettere in conto qualche blocco nella fase iniziale.

Una funzionalità da tenere d’occhio è la generazione automatica di varianti tramite AI, proposta direttamente dalla piattaforma. A fine ottobre OpenAI ha attivato per default le “creative enhancements” sulle campagne self-serve: il sistema può riscrivere titoli e descrizioni, tradurre il testo e modificare l’URL di destinazione verso un’altra pagina del sito. Le varianti possono andare online senza approvazione preventiva. Chi vuole mantenere il controllo totale del messaggio può disattivare la funzione da Ads Manager, nella sezione “Manage settings”.

ChatGPT Ads è un canale promettente, soprattutto per intercettare utenti in fase di valutazione. Non è ancora maturo per scalare budget significativi, ma è il momento giusto per essere presenti, raccogliere dati propri e capire come si comporta la propria audience su questo canale.

Chi aspetta che la piattaforma sia “pronta” rischia di arrivare quando i CPC si saranno già alzati.