Digest Online Adv aprile 2025: novità sul marketing digitale

Google Ads sta inviando agli inserzionisti e-mail con guide dettagliate passo dopo passo, volte a migliorare le prestazioni delle campagne in un periodo di tre mesi. Queste comunicazioni, intitolate "Piano d'azione personalizzato per la crescita", contengono:

• un programma strutturato di miglioramento;
• un monitoraggio dei progressi che mostra le azioni completate e quelle in sospeso;
• chiari inviti all'azione focalizzati sul miglioramento della qualità degli annunci;
• affermazioni secondo cui migliorare la qualità degli annunci da "Scarsa" a "Eccellente" porta a un aumento medio del 12% delle conversioni.

Le linee guida spingono gli inserzionisti verso le strategie preferite da Google, tra cui l'attivazione dei "consigli personalizzati" (suggerimenti dell'IA di Google), l'aggiunta di parole chiave a corrispondenza generica (che in genere aumentano la spesa pubblicitaria) e la creazione di campagne Performance Max (il tipo di campagna basata sull'IA di Google a scatola nera).
Sebbene presentate come guida personalizzata, queste raccomandazioni seguono il manuale standard di Google per aumentare l'adozione da parte degli inserzionisti delle sue soluzioni automatizzate e delle opzioni di targeting più ampie, che tipicamente richiedono budget maggiori. Questo rappresenta essenzialmente lo sforzo di Google di standardizzare il comportamento degli inserzionisti, presentandolo come una guida personalizzata.

Google Ads introduce nuove funzionalità nelle Performance Max

Google Ads ha introdotto funzionalità relative al customer journey nelle Performance Max, che permetteranno di fare offerte più aggressive per i clienti inattivi e di monitorare i costi di acquisizione con maggiore precisione. PMax sta inoltre testando nuovi strumenti per le immagini per aumentare la flessibilità creativa.

Per quanto riguarda i clienti precedenti, è possibile identificare ex clienti di alto valore e dare priorità a chi vede i tuoi annunci e quando. Per l'acquisizione di nuovi clienti, nelle modalità "solo nuovi clienti" e "valore dei nuovi clienti", vedrai una colonna dedicata nei report della campagna che mostra il costo di acquisizione del cliente.

Performance Max introduce anche due nuove funzionalità per le immagini volte a migliorare la varietà creativa degli annunci:

• le immagini delle pagine di destinazione, che preleva automaticamente immagini dalle tue landing page per diversificare i contenuti creativi degli annunci;
• i miglioramenti delle immagini, dove il ritaglio intelligente crea più versioni delle immagini esistenti per accedere a un inventario pubblicitario più ampio.

Google prevede di aggiungere più opzioni di miglioramento delle immagini in futuro.

Microsoft Advertising richiederà agli inserzionisti di fornire segnali espliciti di consenso degli utenti a partire dal 5 maggio

Microsoft Advertising richiederà agli inserzionisti di fornire segnali espliciti di consenso degli utenti a partire dal 5 maggio. Questa modifica, comunicata agli inserzionisti alcune settimane fa, garantisce la conformità alle normative globali sulla privacy mantenendo la capacità di raccogliere informazioni che ottimizzano le prestazioni degli annunci. Con la crescente preoccupazione per la privacy dei dati, le aziende affrontano una pressione crescente per proteggere le informazioni personali. L'applicazione della Consent Mode da parte di Microsoft offre un modo per bilanciare privacy e prestazioni, rafforzando la fiducia e soddisfacendo i requisiti normativi.

La Consent Mode è una funzionalità di Microsoft Advertising che rispetta le preferenze di privacy degli utenti consentendo agli inserzionisti di monitorare le conversioni e ottimizzare le campagne. Regola l'accesso ai cookie in base al consenso dell'utente, utilizzando il parametro ad_storage per consentire o bloccare i cookie.